曾是中产最爱如今靠县城贵妇“续命”九游会J9入口450亿美妆巨头退市

　　欧舒丹刚进入中国市场时▲▲◁▲▷□，高高在上的品牌形象和略显高冷的价格•○，让它迅速获得了◁…▷○“只有贵妇才用得起▲=◁”的标签=◇◁◇…。

　　但对于品牌来说▼◁◇，想要真正在市场上长久立足•…▪☆▪，最重要的还是要俘获消费者的心▪□▽◁○。

　　欧舒丹的沐浴露和身体乳等产品在中国市场上同样深受欢迎●■△-○☆，经常被作为礼物馈赠亲朋好友▽•○…□。

　　相比之下•□-△•●，那些居住在三四线城市的人们=△■▷◁•，由于房价和物价较低■▷▪△，没有沉重的还贷压力▼○□△☆◇，手头相对更宽裕=▼。

　　1995年■▲，欧舒丹将业务扩展至中国香港◇□…▷•。随后○○★◆◇，在2005年•▲◇，也就是十年后■◆=，品牌进一步进入中国内地市场◁▪。

　　截至2024财年中期◇■，集团现金及现金等价物大幅减少-○▪▲◁△，凸显出管理成本和资金成本的上涨◆△●▷……。

　　欧舒丹公司宣称=☆，从股市退市将赋予集团更大的操作空间和自由度▲-，这将有利于集团未来业务的长期发展★▪。

　　2014年•★□▪，欧舒丹在天猫开设官方旗舰店△■△▼△□，开业仅三天的销售额就与线下门店一个月的销量持平▼▷。

　　大城市的工薪族虽然收入较高■•，但背负着房贷☆▷=△▷•、车贷等重担◇☆=▲▪■，日常生活开销也不小□▷◇●，因而他们在选择护肤品牌变得理性•★△▪。

　　欧舒丹显然也注意到了这一点▲◁★▲▪，因此他们开始向这些城市进军◁◁，将目光投向了◇•△…“县城的富裕女性■•”★▲☆▷。

　　早在2017年=◇●▲▷，欧舒丹调整了门店策略=-◁，从▼=“扩张升级▼☆◇○•”转向为◆▽☆◁□☆“店铺网络合理化▽▲●●•”•☆=•■，以应对全球销售趋势的变化●▲▪。

　　此外九游会J9官网入口▽=◁★，精致的礼盒包装也使其成为送礼的优选◁□。只需花费两三百元•▼，就能获得一个既实用又显品位的欧舒丹礼盒●☆，堪称▪•▲“护手霜界的爱马仕★○▼•”○△★□…。

　　目前▪•○★•■，在山东临沂▽△◆-●、浙江丽水□▽、河南新乡▽▲◇◇、江苏泰州等城市▼▽=□○，以及宁夏□-☆•、青海等西北地区○▼，都能发现欧舒丹的身影◁▪。

　　在激烈的市场竞争中◇▪▼，这一转变可能为公司带来更多的自主性•…▽★△，然而同样也伴随着风险◁■-◇。

　　欧舒丹能在众多身体护理品牌中脱颖而出▪…◆□▷●，其实★▽△■，关键在于其对亚洲市场的持续关注和投入▽▲。

　　欧舒丹在2024年的财报中呈现出销售净额增长19=•▪.1%的同时▽◆■•○，营业利润却下降了2▽▼★▼-.5%■☆★□▽。

　　除中国和巴西市场外○▷•…▲，其他国家及地区的同店销售普遍下降•☆■□★◁，尤其是中国香港○=▲☆◆，下降幅度达到13=…★◁★▼.3%=▪。

　　如今的欧舒丹…□-…△•，已不再是国内消费者心中那个象征着高端与时尚的-☆“洗护界翘楚○=”◆☆▷•-◇。

　　线上销售的成功■▷★□，推动了欧舒丹在2015财年的销售额增长11-◁.7%★-☆◇，净利润增长35•=☆▼○.7%☆▪●。

　　销售增长而利润不增的现象▼=■△，结合私募巨头黑石基金和高盛投资提供的15●•△.5亿欧元资金支持•▪☆★…•，以及欧舒丹出售了仅收购两年的子品牌•◆•，这些举动都指向了一个事实▷◆○…：

　　2021年●▲□•，疫情加剧了欧舒丹美国分公司的财务压力▽★△，面临破产危机◁◇•■●▲，其在36个州及波多黎各运营的166家店铺年租金高达3030万美元◆▽◆。

　　今年○◁▲，新任CEO Laurent Marteau的上任和出售Grown Alchemist股权九游会J9官网入口●☆◇▪，标志着集团将进一步集中资源▪◇■•▽，优化品牌结构▼▼□。

　　2017年-2019年●○▽★，欧舒丹请来当红偶像鹿晗•◁★▷-▷、朱一龙等明星代言□•▲▼△▽，偶像的影响力自然带来了品牌的知名度…-▷…☆•。

　　他们邀请了龚俊■□☆▷▲…、赵露思等人气明星作为品牌代言人★●-▷▼，与李佳琦等顶级直播主播合作推广产品▼◇★★-□，在各大社交平台上广泛投放广告九游会J9官网入口…△○▷▷☆。

　　即使欧舒丹现在选择降价★☆▽九游会J9入口450亿美妆巨头退市，也可能会带来负面影响■□-■▲，不仅可能损害品牌的高端形象九游会J9官网入口▽▲，还可能让消费者感觉之前被割了韭菜◁☆▽▲。

　　总之◇-▲▪▷○，在国内市场竞争如此激烈的情况下★△，欧舒丹要想保持竞争力•◆☆◁☆，确实面临着巨大的挑战•▽●•。

　　在2022财年◆☆，尽管欧舒丹美国分公司背负近1△■.62亿美元的债务○□◁，但中国市场的销售额达到3○●…•.28亿欧元●•▼▷，同比增长24•▲.4%=•◇△，占总销售额的18%△△…○■。

　　以欧舒丹的明星产品护手霜为例▼▪■▪，30ml的小支装售价95元■=◁，而150ml的大支装更是标价280元▽☆=•▪•，这样的价格对于护手霜来说▪◁◇◁▼，确实显得有些奢侈◇▪▼。

　　护手霜这类产品的核心功能是保湿★■●▽•，其他附加功能有限…■，研发难度和成本并不高…▽●▪。

　　法国美妆品牌欧舒丹已经在香港交易所结束了其14年的上市历程☆△◆-▲曾是中产最爱如今靠县城贵妇“续命”，正式停止了交易◁■○▽…。

　　与价格亲民的国产品牌相比▷□◇■，欧舒丹的产品价格确实偏高■-△…◇，存在一定程度的品牌溢价-▽•。

　　为了突破困境•-，欧舒丹采取了关闭盈利能力不足的门店和加快品牌兼并的双轨策略☆□◆△。

　　然而▪★○☆，从2023年开始○●▼•▼，欧舒丹在中国的辉煌却已不复往日了△•■▪-，销售额开始下滑◁▼▽…☆▲，中国市场份额退居第二◁◇…▲。

　　1•◆☆◁□、每日经济新闻◁▷★□：《欧舒丹完成强制收购明起退市◇…▽这几款智能家居应用都已上架鸿蒙原生版j9 用鸿蒙原生版Roborock◁○，在地铁上直接开启空调□•▪、调好温度=△•九游会智能家居助手！，还有▷◁□○•，让它每天自动打扫j9九游会官方登录-▷◁… 更多 这几款智能家居应用都已上架鸿蒙原生版j9。，结束在港14年的上市地位》